電商經濟跑出“加速度” 持續釋放消費市場(chǎng)新潛能

近年來(lái)，互聯網技術的(de)發展，推動了(le)消費場(chǎng)景從線下(xià)拓展到線上，消費對(duì)象從實物(wù)拓展到數字産品、内容等方面，更帶動了(le)國貨“潮品”消費、文娛旅遊消費等一大(dà)批新消費增長(cháng)點加速形成。

數據顯示，今年前5個(gè)月(yuè)，網上零售額5.77萬億元，同比增長(cháng)12.4%，增速較1月(yuè)至4月(yuè)加快(kuài)0.9個(gè)百分(fēn)點，實物(wù)商品網上零售額占社會消費品零售總額比例達24.7%。業内專家表示，網上零售額增速加快(kuài)得(de)益于網絡購(gòu)物(wù)滲透率的(de)持續提升，越來(lái)越多(duō)消費者，尤其是年輕消費人(rén)群習(xí)慣網絡購(gòu)物(wù)，加速龐大(dà)且活躍的(de)網購(gòu)市場(chǎng)形成。

今年以來(lái)，我國電子商務在促進消費恢複向好、推動數實融合、拓展國際經貿合作中發揮積極作用(yòng)，商務領域數字化(huà)水(shuǐ)平不斷提升。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快(kuài)速發展，網上預訂服務消費比重提升，均驅動網絡消費市場(chǎng)保持快(kuài)速增長(cháng)态勢。

各大(dà)平台及時(shí)跟進消費者對(duì)高(gāo)性價比商品的(de)追求，通(tōng)過價格競争赢得(de)用(yòng)戶。業内專家表示，電商所強調的(de)低價優勢讓網購(gòu)成爲理(lǐ)性消費時(shí)代的(de)首選購(gòu)物(wù)方式。今年購(gòu)物(wù)節期間，各大(dà)電商平台取消預售機制，不需要提前付定金、再付尾款後發貨，直接現貨開賣，對(duì)優惠促銷政策進行了(le)大(dà)幅簡化(huà)。“低價”“用(yòng)戶體驗”成爲平台追求的(de)關鍵詞，平台之間的(de)競争也(yě)逐漸回歸到“用(yòng)戶爲先”的(de)本質。

“小包裹”映射“大(dà)經濟”，在電商平台年中大(dà)促等利好因素的(de)帶動下(xià)，快(kuài)遞業不斷釋放的(de)發展動能和(hé)澎湃活力。相關數據顯示，截至6月(yuè)30日，今年上半年我國快(kuài)遞業務量突破800億件，比2023年提前59天。今年以來(lái)，我國快(kuài)遞月(yuè)均業務量超130億件，6月(yuè)份快(kuài)遞日均業務量超5億件。快(kuài)遞市場(chǎng)規模加快(kuài)擴大(dà)，在促進消費、服務生産和(hé)保障民生等方面發揮了(le)積極作用(yòng)。

“快(kuài)遞進村(cūn)”走向深入，超2500噸新疆輪台小白杏經由物(wù)流網絡出疆，直飛(fēi)全國各地；“快(kuài)遞進廠”不斷拓展，河(hé)北(běi)衡水(shuǐ)建設2000平方米的(de)雲倉，爲車墊制造和(hé)日用(yòng)品生産等衆多(duō)廠家提供倉配一體化(huà)服務；“快(kuài)遞出海”步伐提速，快(kuài)遞企業加速提升航空運輸服務能力，通(tōng)過新開、增開洲際貨運航線及國際定期貨運航線，打造安全可(kě)靠、自主可(kě)控的(de)國際物(wù)流供應鏈體系……

随著(zhe)互聯網技術紅利不斷惠及全體人(rén)民，出現了(le)90後、00後、“銀發族”、女(nǚ)性群體和(hé)農村(cūn)群體等數字消費新勢力。有關平台數據顯示，90後、00後網絡購(gòu)物(wù)使用(yòng)率分(fēn)别達到95.1%、88.5%，是消費需求最豐富的(de)數字消費群體。“銀發族”是數字消費增長(cháng)極，我國60歲及以上銀發網民網絡購(gòu)物(wù)使用(yòng)率爲69.8%。“銀發族”在健康醫療、文娛旅遊消費中表現相對(duì)突出，健康型、享受型消費升級趨勢明(míng)顯。

業内專家表示，突出“低價”優勢的(de)電商大(dà)促，不能僅成爲消費力的(de)一次集中釋放，更應該成爲産品創新的(de)集中展示與可(kě)持續發展理(lǐ)念的(de)生動實踐。電商平台面向未來(lái)發展，在提升産品競争力和(hé)服務體驗基礎上，更應該深挖電商高(gāo)效供應鏈支撐下(xià)形成的(de)價格成本優勢，提升平台自身的(de)渠道效率和(hé)運營服務水(shuǐ)平，引入AI等新技術，打造電商服務新場(chǎng)景，構建良性競争生态。(寸婧對(duì)本文亦有貢獻)

責任編輯：張博華

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